Der elegante Revolutionär

Alexander Kraft, Stilikone, internationaler Unternehmer, Inhaber und CEO von Unternehmen wie dem Luxusimmobilienriesen "Sotheby's International Realty" in Frankreich und Monaco oder dem ultra-charmanten Hotel-Restaurant "La Maison Bleue" in der Provence, und der weltweit größte lebende Jedi-Meister der Lebensgestaltung als Ausdruck seines tadellosen Geschmacks, ist im Begriff, eine Revolution in Gang zu setzen. Keine Revolution des politischen Dissenses. Keine bewaffnete Revolte gegen eine unterdrückerische Hegemonie. Aber eine, die ebenso radikal ist. Denn nach jahrelanger Vorbereitung hat er seine gleichnamige Bekleidungsmarke auf den Markt gebracht, und ja, ich finde, es ist der aufregendste Ausdruck von klassischem Stil und maßgeschneiderter Eleganz, der in jüngster Zeit entstanden ist: Wunderschön gestaltete Kleidungsstücke, die von einer handwerklichen Schneiderei in Apulien exquisit gefertigt werden, wobei nur die besten Stoffe von Vitale Barberis Canonico und Lovat Mill verwendet werden, aber preislich bewusst weit unter den Markterwartungen liegen, um sie zu einem Symbol für eine neue, wertbewusste Welt nach Covid-19 zu machen. Schon vor dem Ausbruch der Corona-Virus-Pandemie war es Krafts leidenschaftlicher Wunsch, das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in der Modewelt zu bieten, als Ausdruck seiner Kernethik. Er erklärt: "Heutzutage ist Luxus nicht einfach die Schaffung von etwas Teurem oder Schönem, sondern eine Aussage über die Werte des Herstellers. Ich habe mich bewusst dafür entschieden, "Alexander Kraft Monte Carlo" rein digital zu lancieren. So entfallen für mich die enormen Kosten, die durch stationäre Geschäfte, Händleraufschläge oder teure Werbekampagnen entstehen. Die Kommunikation und der Vertrieb erfolgen über meine eigenen sozialen Medien und - die Website sowie die von The Rake. Außerdem konnte ich günstige Konditionen mit Spitzenlieferanten aushandeln, weil sie an diesem bahnbrechenden Projekt mitwirken wollten und stolz darauf waren, dass der Name ihrer Mühle auf den Jacken steht. Schließlich habe ich meine eigenen Gewinnspannen reduziert. Dadurch konnte ich die beträchtlichen Einsparungen an meinen Kunden weitergeben, der für mich die wichtigste Person in dieser Gleichung ist."

Wie hoch ist also der Wert der Alexander Kraft Monte Carlo-Kollektion? Kraft: "Ich wollte einen dreiteiligen "Alexander Kraft Monte Carlo"-Anzug, der sorgfältig mit hochwertigen Details entworfen und zu 100 Prozent "Made in Italy" von erfahrenen Handwerkern in Apulien unter Verwendung der besten Materialien hergestellt wird, zu einem Preis von etwas über tausend Euro anbieten. Preislich habe ich mich bewusst über jemanden wie Suit Supply, aber weit unter den meisten Mainstream-Luxusmarken positioniert und biete gleichzeitig eine Qualität und hoffentlich auch einen Stil, der in diesem Preissegment unerreicht ist." Ehrlich gesagt habe ich selten, wenn überhaupt, einen Anzug von der Stange gesehen, der in Aussehen und Haptik einem Maßanzug so sehr ähnelt - und das zum achtfachen Preis - wie ein Alexander Kraft Monte Carlo Anzug. Auf diese Weise hat Kraft eine Marke geschaffen, deren Relevanz besonders stark zum Tragen kommt. Er sagt: "Ich glaube, dass die Welt nach Covid-19 anders sein wird als die Welt davor. Ich denke, die Menschen werden weiterhin Geld ausgeben wollen, aber nicht mehr gedankenlos. Sie werden weniger kaufen, aber mit mehr Bedacht. Sie werden Kleidung wollen, die schön ist, die aber auch relevant bleibt und die lange hält, die gut altert. Daher möchte ich mit meiner Kollektion nicht nur ein außergewöhnliches Preis-Leistungs-Verhältnis in Bezug auf die Qualität bieten, sondern auch zwei zusätzliche stilistische Unterscheidungsmerkmale: Etwas, das ich "permanente Kapselkollektionsqualität" nenne, und "saisonale Unabhängigkeit". Kraft erklärt: "Alle meine Artikel können separat gekauft und endlos "gemischt und abgestimmt" werden. Ein junger Kunde könnte zum Beispiel eine meiner doppelreihigen Westen aus beiger Baumwolle oder grauer Wolle erwerben und sie mit einer alten Jeans und einem marineblauen Blazer kombinieren, sei es aus meiner Linie oder von einem anderen Unternehmen, und so seiner bestehenden Garderobe neues Leben einhauchen und sie nachhaltiger machen. Außerdem können 80 % meiner Kollektion das ganze Jahr über getragen werden, da alle meine Jacken nur halb gefüttert sind und die meisten Stoffe, die ich ausgewählt habe, von Wolle über Flanell bis hin zu Tweed, von mittlerem Gewicht sind, so dass sie das ganze Jahr über getragen werden können. So kann eine halbgefütterte Jacke aus leichtem Tweed nicht nur im Herbst und Winter, sondern auch bis weit in den Frühling hinein getragen werden, zum Beispiel mit einer leichteren Hose und einem Polohemd." "Ich hoffe, dass die Konzepte der Saisonalität und der schnellen Modetrends und die vorprogrammierte Verschwendung, die sie verursachen, ihre Relevanz für die jüngere Generation verlieren, die sich, wie man bereits sehen kann, zu Vintage-Kleidung und Dingen, die Bestand haben, hingezogen fühlt. Ich würde mir wünschen, dass "Alexander Kraft Monte Carlo" ein Symbol für eine neue, gesündere Einstellung zum Luxus wird, eine Einstellung, die Ethik, Wert und Zeitlosigkeit miteinander verbindet.

Ein Motivationsfaktor für Kraft war die Idee, "Alexander Kraft Monte Carlo" für die jüngere Generation zugänglich zu machen. Er erklärt: "Ich erhalte ständig eine Flut von Nachrichten von jüngeren Menschen, Millennials oder sogar der Generation Z, die meinen Lebensstil und die Art, wie ich mich kleide, bewundern. Für mich war es wichtig, dass sich auch jemand in seinen späten Teenagerjahren oder seinen frühen Zwanzigern ein Stück von "Alexander Kraft Monte Carlo" leisten kann, damit er einen Teil meines Stils und damit meines Lebens teilen kann." Auf die Frage, ob er der Meinung ist, dass es als frivol angesehen werden könnte, junge Männer dazu zu ermutigen, sich im Stil von "Alexander Kraft Monte Carlo" zu kleiden, antwortet er: "Überhaupt nicht. Wenn jemand schön, makellos und doch natürlich gekleidet ist, wird er sich selbst auf eine andere Art und Weise betrachten, mit einem gewissen Selbstbewusstsein. Und er wird auch merken, wie die Leute ihn anders wahrnehmen und behandeln. Krafts Wertschätzung für die transformative Kraft des Stils hat tiefe Wurzeln in seiner persönlichen Geschichte als junger Mann. Er erzählt: "Als ich heranwuchs, hatte ich hervorragende schulische Leistungen und bereits einen ausgeprägten persönlichen Stil. Aber als ich mich um einen Platz an einer Eliteschule bewarb, sagte der Gesprächspartner, dass er mich nicht empfehlen könne. Er war der Meinung, ich sei ein bisschen zu zurückhaltend, ein bisschen zu reserviert für diese Schule. Ich ging also nach Hause und war natürlich ziemlich verzweifelt, und wie durch göttliche Fügung stieß ich auf meinen ersten Ralph-Lauren-Flagship-Store. Ich entdeckte ein Universum, das nicht nur Eleganz und Raffinesse ausstrahlte, sondern auch Selbstvertrauen und eine gewisse Selbstsicherheit. So begann ich nicht nur, viele Ralph-Lauren-Kleider in meine bestehende Garderobe zu integrieren, sondern sie auch auf die RL-Art zu tragen: Selbstbewusst, natürlich, aber durchsetzungsfähig. Um es klar zu sagen. Die Kleidung hat mich nicht verwandelt. Aber sie haben mir das Selbstvertrauen gegeben, ich selbst zu sein, und zwar ganz ohne Vorurteile. Wenn ich in den Spiegel schaute oder bemerkte, wie die Leute mich behandelten, fühlte ich mich selbstbewusst. Und als ich das nächste Mal zum Vorstellungsgespräch ging, lachte derselbe Mann und sagte, es sei, als sei ich ein neuer Mensch. Das war ich aber nicht. Ich war dieselbe Person. Aber die Kleidung und ihr Stil halfen mir, einen Teil von mir selbst auszudrücken, den ich mich vorher nicht immer zu zeigen wagte. Und deshalb unterschätze ich niemals die Macht des ersten Eindrucks, von Kleidung und Stil. Mich so zu kleiden, wie ich es tue, so zu leben, wie ich es tue, ohne zu zögern oder mich zu entschuldigen, hat mir geholfen, die Karriere zu machen, die ich habe. Wenn ein junger Mann einen "Alexander Kraft Monte Carlo"-Anzug oder ein lässiges Kleidungsstück anziehen kann, das ihm das Selbstvertrauen gibt, in einem Vorstellungsgespräch zu glänzen, einen Platz an seiner Traumuniversität zu bekommen, einen Job zu bekommen oder ihn einfach zu ermutigen, seine Traumfrau um ein Date zu bitten, dann habe ich wirklich Erfolg gehabt. Bei Alexander Kraft Monte Carlo geht es darum, anderen das zu geben, was Kleidung mir gegeben hat: Selbstvertrauen. Aber um das zu erreichen, musste ich sie der jüngeren Generation in Bezug auf Preis und Stil zugänglich machen."

Auf die Frage, ob er das Gefühl hat, dass ein gut gemachter dreiteiliger Anzug mit einem Preis von knapp über tausend Euro ironischerweise für den reiferen Kunden fast zu niedrig ist, antwortet er mit Nachdruck: "Auf keinen Fall. Nach meiner Erfahrung in der Luxusbranche ist jeder, unabhängig von seinem Alter oder seiner demografischen Herkunft, wertbewusst, vom Milliardär bis zum Studenten, und wahrscheinlich sogar noch mehr in der Welt nach Covid-19. Und wenn echte Kenner, keine Label-Snobs oder Möchtegern-Experten-Blogger, meine Jacke anziehen und entdecken, wie die Schultern gerafft, aber dennoch weich sind, die Qualität der halbgefütterten Konstruktion, die funktionierenden Knopflöcher, die Blumenschlaufe, die echten Hornknöpfe, die schrägen Taschen, die perfekt abgestimmten Muster prüfen, wenn sie in den Spiegel schauen und sehen, wie nuanciert der Schnitt ist, werden sie verstehen, dass es sich um echte, sartoriale Kleidung mit einer fast maßgeschneiderten Ausstrahlung handelt. Gleichzeitig möchte ich aber auch den Stil demokratisieren. Ich glaube nicht, dass elegantes Aussehen nur den wenigen Glücklichen mit viel Geld vorbehalten sein sollte. Die Ungleichheit macht die Gesellschaft kaputt, heute mehr denn je. Nur ein winziger Bruchteil der Menschen kann 8.000 Euro für einen maßgeschneiderten Anzug oder 900 Euro für eine Freizeithose ausgeben. Aber unendlich viel mehr Männer werden sich ein Alexander Kraft Monte Carlo Sakko für 790 Euro leisten können, oder auch nur eine Weste für 240 Euro, die sie dann mit bereits vorhandenen Kleidungsstücken kombinieren und zum Sprungbrett für zukünftige Anschaffungen machen können. Und sie könnten es so tragen und kombinieren, dass sie unendlich viel besser aussehen als jemand, der von Kopf bis Fuß in ein ultra-teures Designer-Label gekleidet ist." "Im Grunde habe ich alles, was ich in meinen fast drei Jahrzehnten an Erfahrungen mit den besten Schneidern und Kunsthandwerkern der Welt über Stil und Verarbeitung gelernt habe, sowie all meine sozialen Kontakte und mein angesammeltes Geschäfts-Know-how in die Schaffung einer sehr gut gemachten und zeitlosen, aber dennoch erschwinglichen Kleidungslinie einfließen lassen, von der ich hoffe, dass sie jeden großartig aussehen und sich großartig fühlen lässt und ihm das Selbstvertrauen gibt, seine Träume so zu verwirklichen, wie Kleidung mir geholfen hat, meine eigenen zu verwirklichen."