El revolucionario elegante

Alexander Kraft, icono del estilo, empresario internacional, propietario y Director General de empresas como el gigante inmobiliario de lujo "Sotheby's International Realty" en Francia y Mónaco o el encantador hotel-restaurante "La Maison Bleue" en la Provenza, y el mayor maestro Jedi vivo del mundo de la decoración de la vida como expresión de su gusto impecable, está a punto de llevar a cabo una revolución. No una revolución de disidencia política. No una insurrección armada contra una hegemonía opresiva. Pero una igual de radical. Porque, tras años de preparación, ha lanzado su marca de ropa homónima y sí, creo que es la expresión más emocionante del estilo clásico y la elegancia a medida que se recuerda últimamente: Prendas bellamente diseñadas, exquisitamente confeccionadas por una sastrería artesanal de Apulia, utilizando sólo los mejores tejidos Vitale Barberis Canonico y Lovat Mill, pero con un precio intencionadamente muy por debajo de las expectativas del mercado para convertirla en símbolo de un nuevo mundo post Covid-19, consciente de los valores. Incluso antes de que estallara la pandemia del virus Corona, Kraft deseaba apasionadamente ofrecer la mejor propuesta de valor en el panorama de la sastrería como expresión de su ética fundamental. Explica: "Hoy en día, el lujo no es simplemente la creación de algo caro o bello, sino una declaración de los valores del productor. Elegí conscientemente lanzar "Alexander Kraft Monte Carlo" de forma puramente digital. De este modo, elimino los enormes gastos generales de las tiendas físicas, los márgenes de los revendedores o las costosas campañas publicitarias. La comunicación y la distribución se realizan a través de mis propias redes sociales y sitio web, así como de The Rake. Además, pude negociar condiciones favorables con proveedores de gama alta porque querían formar parte de este proyecto innovador y estaban orgullosos de que el nombre de sus fábricas figurara en el interior de las chaquetas. Por último, reduje mis propios márgenes de beneficio. Al hacer todo esto, pude trasladar el considerable ahorro combinado a mi cliente que, para mí, es la persona más importante en esta ecuación".

¿Cuál es el valor de la línea de ropa Alexander Kraft Monte Carlo? En palabras de Kraft: "Quería poner el precio de un traje de tres piezas "Alexander Kraft Monte Carlo", cuidadosamente diseñado con detalles de alta gama y 100% "Made in Italy", confeccionado por artesanos experimentados de Apulia con los mejores materiales, ligeramente por encima de los mil euros. Desde el punto de vista del precio, me he situado deliberadamente por encima de alguien como Suit Supply, pero muy por debajo de la mayoría de las marcas de lujo dominantes, ofreciendo al mismo tiempo una calidad, y espero que un estilo, inauditos en este segmento de precios". Francamente, por mi parte, rara vez, o nunca, he visto un traje listo para llevar que se parezca tanto en aspecto y tacto a un traje a medida - por 8 veces el precio - que un traje Alexander Kraft Monte Carlo. Así, Kraft ha creado una marca con una relevancia que resuena con especial fuerza. Creo que el mundo posterior a Covid-19 será diferente del anterior. Creo que la gente seguirá queriendo gastar, pero ya no gastará sin sentido. Comprarán menos, pero con más criterio. Querrán prendas bonitas, pero que sigan siendo relevantes y duraderas, que envejezcan bien. Así pues, mi colección no solo pretende ofrecer una relación calidad-precio excepcional, sino también dos factores adicionales que diferencian el estilo: Algo que yo llamo "calidad de colección cápsula permanente", e "independencia estacional". explica Kraft: "Todos mis artículos pueden comprarse por separado y "mezclarse y combinarse" infinitamente. Por ejemplo, un cliente joven podría adquirir uno de mis chalecos cruzados de algodón beige o lana gris y combinarlo con un par de vaqueros viejos y una americana azul marino, ya sea de mi línea o de otra empresa, y así infundir nueva vida a su guardarropa actual y hacerlo más sostenible. Además, el 80% de mi colección se puede llevar todo el año, ya que todas mis chaquetas tienen solo medio forro y la mayoría de los tejidos que he elegido, desde lanas hasta franelas y tweeds, son de peso medio, lo que los hace adecuados para llevar todo el año. Así, una chaqueta de medio forro en tweed ligero podría llevarse no sólo en otoño e invierno, sino hasta bien entrada la primavera, por ejemplo con pantalones más ligeros y un polo". "Espero que los conceptos de estacionalidad y tendencias de moda rápida, y los residuos preprogramados que crean, empiecen a perder su relevancia para la generación más joven que, como una vez puede empezar a verse, ya gravita hacia la ropa vintage y las cosas que perduran. Me encantaría que "Alexander Kraft Monte Carlo" se convirtiera en un símbolo de una actitud nueva y más sana ante el lujo, que combine ética, valor y atemporalidad".

Un factor que motivó a Kraft fue la idea de hacer "Alexander Kraft Monte Carlo" accesible a la generación más joven. Explica: "Recibo una avalancha constante de mensajes de gente más joven, millennials o incluso de la Generación Z, que admiran mi forma de vivir y de vestir. Para mí, era importante que incluso alguien en los últimos años de su adolescencia o en los primeros de su veintena pudiera permitirse una pieza de "Alexander Kraft Monte Carlo" para poder compartir una parte de mi estilo y, por tanto, de mi vida." Cuando se le pregunta si cree que animar a los jóvenes a vestirse a la manera, decididamente desenfadada, de "Alexander Kraft Monte Carlo" podría considerarse frívolo, responde: "En absoluto. Cuando alguien viste bien, de forma inmaculada pero natural, se mira a sí mismo de otra manera, con cierta confianza. Y también notará cómo la gente le percibe y le trata de forma diferente". El aprecio de Kraft por el poder transformador del estilo tiene profundas raíces en su historia personal de juventud. Confiesa: "Cuando era niño, tenía un expediente académico excelente y ya un estilo personal definido. Pero cuando fui a una entrevista para una plaza en un colegio de élite, la persona que me entrevistó dijo que no podía recomendarme. Le parecía que yo era demasiado tímida, demasiado reservada para ese lugar. Así que volvía a casa caminando y, como es natural, bastante angustiado, y como por obra de la divina providencia, me topé con mi primera tienda insignia de Ralph Lauren. Descubrí un universo que no sólo proyectaba elegancia y refinamiento, sino también confianza y cierta actitud asertiva. Así que empecé no sólo a integrar muchas prendas Ralph Lauren en mi armario, sino también a llevarlas a la manera RL: Seguro de sí mismo, natural pero firme. Que quede claro. La ropa no me transformó. Pero me ayudaron a tener la confianza necesaria para ser yo misma, sin pedir disculpas. Cuando me miraba al espejo o me fijaba en cómo me trataba la gente, me sentía segura de mí misma. Y la siguiente vez que volví a la entrevista, ese mismo hombre se rió y dijo que era como si yo fuera una persona nueva. No lo era. Era la misma persona. Pero la ropa y su estilo me ayudaron a expresar una parte de mí que antes no siempre me atrevía a mostrar. Y por eso nunca, nunca, subestimo el poder de una primera impresión, de la ropa y el estilo. Vestir como lo hago, vivir como lo hago, sin vacilaciones ni disculpas, me ha ayudado a construir la carrera que tengo. Si hay un joven que puede ponerse un traje o una prenda informal "Alexander Kraft Monte Carlo", que luego le da la confianza para sobresalir en una entrevista, obtener una plaza en la universidad de sus sueños, conseguir un trabajo o simplemente animarle a pedirle una cita a la chica de sus sueños, entonces habré triunfado de verdad. Alexander Kraft Monte Carlo consiste en dar a los demás lo que la ropa me dio a mí: Confianza. Pero para ello tenía que hacerla accesible a la generación más joven en términos de precio y estilo".

Cuando se le pregunta si cree que fijar el precio de un traje de tres piezas bien confeccionado en poco más de mil euros podría, irónicamente, hacerlo casi demasiado bajo para el cliente más maduro, su respuesta es rotunda: "En absoluto. Por mi experiencia en el sector del lujo, todo el mundo, independientemente de su edad o grupo demográfico, es consciente del valor, desde el multimillonario hasta el estudiante, y probablemente aún más en el mundo posterior a Covid-19. Y cuando los verdaderos entendidos, no los esnobs de las marcas ni los blogueros expertos, se pongan mi chaqueta y descubran que los hombros están ribeteados pero siguen siendo suaves, examinen la calidad de la confección con medio forro, los ojales que funcionan, la trabilla de la flor, los botones de cuerno auténtico, los bolsillos inclinados, los patrones perfectamente alineados, cuando se miren al espejo y vean lo matizado que está el corte, comprenderán que se trata de prendas sartoriales de verdad, con un aire casi a medida. Pero al mismo tiempo quiero democratizar el estilo. No creo que la elegancia deba estar reservada a unos pocos con mucho dinero. La disparidad está matando a la sociedad, hoy más que nunca. Sólo una pequeña parte de la gente puede gastarse 8.000 euros en un traje a medida o 900 euros en un pantalón informal. Pero infinitamente más hombres podrán permitirse una chaqueta Alexander Kraft Monte Carlo de 790 euros, o incluso sólo un chaleco de 240 euros que luego podrán combinar con prendas ya existentes y convertirlo en un trampolín para futuras adquisiciones. Y puede que lo lleven y combinen de tal manera que luzcan infinitamente mejor que alguien vestido de pies a cabeza con una marca de diseño ultra cara". "Básicamente, he tomado todo lo que he aprendido sobre estilo y confección de mis casi tres décadas de experiencias a medida con los mejores sastres y artesanos del mundo, así como todas mis conexiones sociales y los conocimientos empresariales acumulados, y lo he incorporado a la creación de una línea de ropa muy bien hecha y atemporal, pero asequible, que espero que pueda hacer que cualquiera se vea y se sienta genial, y le dé la confianza necesaria para hacer realidad sus sueños del mismo modo que la ropa me ayudó a hacer realidad los míos."