Il rivoluzionario elegante

Alexander Kraft, icona di stile, imprenditore internazionale, proprietario e amministratore delegato di società come il colosso immobiliare di lusso "Sotheby's International Realty" in Francia e a Monaco o l'hotel-ristorante di charme "La Maison Bleue" in Provenza, nonché il più grande Jedi-Master vivente al mondo che cura la vita come espressione del suo gusto impeccabile, sta per attuare una rivoluzione. Non una rivoluzione di dissenso politico. Non un'insurrezione armata contro un'egemonia oppressiva. Ma una rivoluzione altrettanto radicale. Perché, dopo anni di preparazione, ha lanciato il suo marchio di abbigliamento omonimo e sì, credo che sia l'espressione più eccitante dello stile classico e dell'eleganza sartoriale che sia emersa nella memoria recente: Capi dal design accattivante, squisitamente realizzati da una sartoria artigianale pugliese, utilizzando solo i migliori tessuti Vitale Barberis Canonico e Lovat Mill, ma con un prezzo volutamente molto al di sotto delle aspettative del mercato, per farne il simbolo di un nuovo mondo post Covid-19 attento al valore. Anche prima dello scoppio della pandemia del Corona Virus, Kraft desiderava ardentemente offrire la migliore proposta di valore nel panorama sartoriale come espressione della sua etica di base. Spiega: "Oggi il lusso non è semplicemente la creazione di qualcosa di costoso o bello, ma è un'affermazione dei valori del produttore. Ho scelto consapevolmente di lanciare "Alexander Kraft Monte Carlo" in modo puramente digitale. In questo modo, ho eliminato le enormi spese generali derivanti dai negozi di mattoni e malta, dai ricarichi dei rivenditori o dalle costose campagne pubblicitarie. La comunicazione e la distribuzione avvengono attraverso i miei social media e il mio sito web, oltre a quelli di The Rake. Inoltre, sono stato in grado di negoziare condizioni favorevoli con i fornitori di fascia alta perché volevano far parte di questo progetto innovativo ed erano orgogliosi di avere il nome della loro fabbrica all'interno delle giacche. Infine, ho ridotto i miei margini di profitto. Così facendo, ho potuto trasferire il notevole risparmio combinato al mio cliente che, per me, è la persona più importante in questa equazione".

Quanto è grande il valore della linea di abbigliamento Alexander Kraft Monte Carlo? Dice Kraft: "Ho voluto fissare il prezzo di un abito a tre pezzi "Alexander Kraft Monte Carlo", accuratamente disegnato con dettagli di alta gamma e 100% "Made in Italy" da esperti artigiani pugliesi che utilizzano solo i materiali più pregiati, a poco più di mille euro. Da un punto di vista del prezzo, mi sono deliberatamente posizionato al di sopra di qualcuno come Suit Supply, ma largamente al di sotto della maggior parte dei marchi di lusso mainstream, offrendo allo stesso tempo una qualità, e speriamo uno stile, che è inaudito in questo segmento di prezzo". Francamente, per quanto mi riguarda, raramente, se non mai, ho visto un abito prêt-à-porter che assomigliasse così tanto nell'aspetto e nella sensazione a un abito su misura - per un prezzo 8 volte superiore - di un abito Alexander Kraft Monte Carlo. Kraft ha quindi creato un marchio con una rilevanza che risuona in modo particolarmente forte. Egli afferma: "Credo che il mondo post Covid-19 sarà diverso da quello precedente. Credo che la gente vorrà ancora spendere, ma non più in modo dissennato. Compreranno meno, ma in modo più oculato. Vorranno capi che siano belli, ma che siano rilevanti e che durino nel tempo, che invecchino bene. Per questo motivo, la mia collezione cerca di offrire non solo un eccezionale rapporto qualità-prezzo, ma anche due ulteriori elementi di differenziazione dello stile: Una cosa che io chiamo "qualità da capsule collection permanente" e "indipendenza stagionale". Kraft spiega: "Tutti i miei articoli possono essere acquistati separatamente e possono essere "mixati e abbinati" all'infinito. Per esempio, un giovane cliente potrebbe acquistare uno dei miei gilet doppiopetto in cotone beige o in lana grigia e abbinarlo a un paio di vecchi jeans e a un blazer navy, della mia linea o di un'altra azienda, infondendo così nuova vita al suo guardaroba esistente e rendendolo più sostenibile. Inoltre, l'80% della mia collezione può essere indossato tutto l'anno, poiché tutte le mie giacche sono solo semi-foderate e la maggior parte dei tessuti che ho scelto, dalle lane alle flanelle e ai tweed, sono di peso medio, il che li rende adatti a essere indossati tutto l'anno. Quindi una giacca mezza foderata in tweed leggero può essere indossata non solo in autunno e in inverno, ma anche in primavera, ad esempio con pantaloni più leggeri e una polo". "Spero che i concetti di stagionalità e di tendenze della moda veloce, e lo spreco pre-programmato che creano, comincino a perdere la loro rilevanza per la generazione più giovane che, come si può notare, sta già gravitando verso l'abbigliamento vintage e le cose che durano nel tempo. Mi piacerebbe che "Alexander Kraft Monte Carlo" diventasse il simbolo di un nuovo e più sano atteggiamento verso il lusso, che combina etica, valore e atemporalità".

Un fattore motivante per Kraft è stata l'idea di rendere "Alexander Kraft Monte Carlo" accessibile alle nuove generazioni. Spiega: "Ricevo costantemente una marea di messaggi da parte di giovani, millennials o addirittura della Generazione Z, che ammirano il mio modo di vivere e di vestire. Per me era importante che anche chi è alla fine dell'adolescenza o a vent'anni potesse permettersi un pezzo di "Alexander Kraft Monte Carlo", in modo da condividere una parte del mio stile e quindi della mia vita". Quando gli viene chiesto se pensa che incoraggiare i giovani uomini a vestirsi nel modo decisamente rkish di "Alexander Kraft Monte Carlo" possa essere considerato frivolo, risponde: "Per niente. Quando una persona è vestita bene, in modo immacolato ma naturale, si guarda in modo diverso, con una certa sicurezza. E noterà anche come le persone lo percepiscono e lo trattano in modo diverso". L'apprezzamento di Kraft per il potere trasformativo dello stile ha radici profonde nella sua storia personale di giovane uomo. Confida: "Quando stavo crescendo, avevo un eccellente curriculum accademico e già uno stile personale distinto. Ma quando andai a fare un colloquio per un posto in una scuola d'élite, il responsabile del colloquio disse che non poteva raccomandarmi. Mi riteneva un po' troppo diffidente, un po' troppo riservato per quel posto. Così, mentre camminavo verso casa, sentendomi naturalmente piuttosto sconvolta, mi sono imbattuta, come per divina provvidenza, nel mio primo flagship store Ralph Lauren. Ho scoperto un universo che non solo trasmetteva eleganza e raffinatezza, ma anche sicurezza e un certo atteggiamento assertivo. Così ho iniziato non solo a integrare molti capi Ralph Lauren nel mio guardaroba esistente, ma anche a indossarli nel modo RL: Sicuro di sé, naturale ma deciso. Voglio essere chiaro. Gli abiti non mi hanno trasformato. Ma hanno contribuito a darmi la sicurezza di essere me stessa, e in modo non omologato. Quando mi guardavo allo specchio o notavo come le persone mi trattavano, mi sentivo sicura di me. E la volta successiva che sono tornata al colloquio, quello stesso uomo ha riso e ha detto che era come se fossi una persona nuova. Non lo ero. Ero la stessa persona. Ma gli abiti e il loro stile mi hanno aiutato a esprimere una parte di me che prima non osavo mostrare. Ecco perché non sottovaluto mai e poi mai il potere della prima impressione, dell'abbigliamento e dello stile. Vestire come faccio io, vivere come faccio io, senza esitazioni o scuse, mi ha aiutato a costruire la carriera che ho. Se un giovane uomo può indossare un abito o un capo casual "Alexander Kraft Monte Carlo" che gli dia la sicurezza di eccellere in un colloquio, di ottenere un posto nell'università dei suoi sogni, di ottenere un lavoro o semplicemente di incoraggiarlo a chiedere un appuntamento alla ragazza dei suoi sogni, allora avrò davvero avuto successo. Alexander Kraft Monte Carlo vuole dare agli altri ciò che l'abbigliamento ha dato a me: Fiducia. Ma per farlo, ho dovuto renderlo accessibile alle nuove generazioni in termini di prezzo e stile".

Quando gli viene chiesto se ritiene che il prezzo di un abito a tre pezzi ben fatto, appena sopra i mille euro, possa ironicamente renderlo quasi troppo basso per i clienti più maturi, la sua risposta è un categorico: "Assolutamente no. In base alla mia esperienza nel settore del lusso, tutti, a prescindere dall'età o dalla fascia demografica, sono attenti al valore, dal miliardario allo studente, e probabilmente lo sono ancora di più nel mondo post Covid-19. E quando i veri intenditori, non gli snob delle griffe o gli aspiranti esperti blogger, indosseranno la mia giacca e scopriranno come le spalle sono arrotolate ma ancora morbide, esamineranno la qualità della costruzione semi-foderata, le asole funzionanti, il passante a fiore, i bottoni in vero corno, le tasche inclinate, i motivi perfettamente allineati, quando si guarderanno allo specchio e vedranno quanto è sfumato il taglio, capiranno che si tratta di veri capi sartoriali con un'atmosfera quasi da bespoke. Ma allo stesso tempo voglio democratizzare lo stile. Non credo che l'eleganza debba essere riservata solo a pochi fortunati con molti soldi. La disparità sta uccidendo la società, oggi più che mai. Solo una piccola parte di persone può spendere 8.000 euro per un abito su misura o 900 euro per un pantalone casual. Ma un numero infinitamente maggiore di uomini potrà permettersi una giacca Alexander Kraft Monte Carlo da 790 euro, o anche solo un gilet da 240 euro, da abbinare a capi già esistenti e farne un trampolino di lancio per acquisizioni future. E potrebbero indossarli e combinarli in modo da avere un aspetto infinitamente migliore di chi è vestito da capo a piedi con una griffe ultra costosa". "In sostanza, ho preso tutto ciò che ho imparato sullo stile e sulla lavorazione grazie alle mie quasi tre decadi di esperienze su misura con i migliori sarti e artigiani del mondo, oltre a tutte le mie connessioni sociali e al know-how commerciale accumulato, e l'ho incorporato nella creazione di una linea di abbigliamento molto ben fatta e senza tempo, ma accessibile, che spero possa far apparire e sentire bene chiunque, e dargli la fiducia di realizzare i propri sogni nello stesso modo in cui gli abiti mi hanno aiutato a realizzare i miei."