La révolutionnaire élégante

Alexander Kraft, icône du style, entrepreneur international, propriétaire et PDG d'entreprises telles que le mastodonte de l'immobilier de luxe "Sotheby's International Realty" en France et à Monaco ou l'hôtel-restaurant ultra-charmant "La Maison Bleue" en Provence, et le plus grand maître Jedi vivant, capable de faire de la vie l'expression de son goût impeccable, est sur le point de faire une révolution. Pas une révolution de dissidence politique. Pas une insurrection armée contre une hégémonie oppressive. Mais une révolution tout aussi radicale. En effet, après des années de préparation, il a lancé sa marque de vêtements éponyme et, oui, je pense qu'il s'agit de l'expression la plus excitante du style classique et de l'élégance sur mesure à émerger de mémoire d'homme : Des vêtements magnifiquement conçus, fabriqués de manière exquise par une usine de confection artisanale des Pouilles, en utilisant uniquement les meilleurs tissus Vitale Barberis Canonico et Lovat Mill, mais à des prix intentionnellement très inférieurs aux attentes du marché afin d'en faire le symbole d'un nouveau monde post-Covid-19 conscient des valeurs. Avant même l'apparition de la pandémie du virus Corona, Kraft souhaitait ardemment offrir la meilleure proposition de valeur dans le paysage vestimentaire, afin d'exprimer son éthique fondamentale. Il explique : "Aujourd'hui, le luxe n'est pas simplement la création de quelque chose de cher ou de beau, c'est une déclaration des valeurs du producteur. J'ai consciemment choisi de lancer "Alexander Kraft Monte Carlo" de manière purement numérique. De cette façon, j'élimine les énormes frais généraux liés aux magasins de briques et de mortier, aux marges des revendeurs ou aux campagnes publicitaires coûteuses. La communication et la distribution se font par le biais de mes propres médias sociaux et de mon site web, ainsi que de ceux de The Rake. De plus, j'ai pu négocier des conditions favorables avec des fournisseurs haut de gamme parce qu'ils voulaient faire partie de ce projet révolutionnaire et étaient fiers de voir le nom de leurs usines affiché à l'intérieur des vestes. Enfin, j'ai réduit mes propres marges bénéficiaires. En faisant tout cela, j'ai pu répercuter les économies combinées considérables sur mon client qui, pour moi, est la personne la plus importante dans cette équation."

Quelle est donc la valeur de la ligne de vêtements Alexander Kraft Monte Carlo ? M. Kraft explique : "J'ai voulu fixer le prix d'un costume trois pièces "Alexander Kraft Monte Carlo", soigneusement conçu avec des détails haut de gamme et 100 % "Made in Italy" par des artisans chevronnés des Pouilles utilisant uniquement les matériaux les plus fins, à un peu plus de mille euros. Du point de vue du prix, je me suis délibérément placé au-dessus de quelqu'un comme Suit Supply, mais largement en dessous de la majorité des marques de luxe grand public, tout en offrant une qualité et, je l'espère, un style inédits dans ce segment de prix". Franchement, pour ma part, j'ai rarement, voire jamais, vu un costume prêt-à-porter dont l'aspect et le toucher ressemblent autant à un costume sur mesure - pour un prix huit fois supérieur - qu'un costume Alexander Kraft Monte Carlo. Ainsi, Kraft a conçu une marque dont la pertinence résonne de manière particulièrement puissante. Il déclare : "Je pense que le monde de l'après-Covid-19 sera différent de celui qui l'a précédé. Je pense que les gens voudront toujours dépenser, mais plus de manière irréfléchie. Ils achèteront moins, mais avec plus de discernement. Ils voudront des vêtements qui sont beaux, mais qui restent pertinents et qui durent, qui vieillissent bien. Ainsi, ma collection s'efforce non seulement d'offrir un rapport qualité/prix exceptionnel en termes de qualité, mais aussi deux éléments de différenciation supplémentaires : Quelque chose que j'appelle une "qualité de collection capsule permanente", et une "indépendance saisonnière". Kraft explique : "Tous mes articles peuvent être achetés séparément et être "mélangés et assortis" à l'infini. Par exemple, un jeune client peut acquérir un de mes gilets à double boutonnage en coton beige ou en laine grise et le combiner avec un vieux jean et un blazer bleu marine, qu'il provienne de ma ligne ou d'une autre entreprise, et ainsi insuffler une nouvelle vie à sa garde-robe existante et la rendre plus durable. En outre, 80 % de ma collection peut être portée toute l'année, car toutes mes vestes ne sont qu'à moitié doublées et la plupart des tissus que j'ai choisis, des laines aux flanelles et aux tweeds, sont de poids moyen, ce qui permet de les porter toute l'année. Ainsi, une veste semi-doublée en tweed léger pourrait être portée non seulement en automne et en hiver, mais aussi bien au printemps, par exemple avec un pantalon plus léger et un polo." "J'espère que les concepts de saisonnalité et de tendances de la mode rapide, et les déchets préprogrammés qu'ils créent, commenceront à perdre leur pertinence pour la jeune génération qui, comme une fois peut commencer à le voir, gravite déjà vers les vêtements vintage et les choses qui durent. J'aimerais que "Alexander Kraft Monte Carlo" devienne le symbole d'une nouvelle attitude plus saine vis-à-vis du luxe, une attitude qui combine éthique, valeur et intemporalité."

L'un des facteurs de motivation de Kraft était l'idée de rendre "Alexander Kraft Monte Carlo" accessible à la jeune génération. Il explique : "Je reçois un flot constant de messages de jeunes gens, milléniaux ou même de la génération Z, qui admirent ma façon de vivre et de m'habiller. Pour moi, il était important que même une personne à la fin de l'adolescence ou au début de la vingtaine puisse s'offrir une pièce d'"Alexander Kraft Monte Carlo" afin de pouvoir partager une partie de mon style et donc de ma vie." Lorsqu'on lui demande s'il pense qu'encourager les jeunes hommes à s'habiller à la manière, résolument rakish, d'"Alexander Kraft Monte Carlo" peut être considéré comme frivole, il répond : "Pas du tout. Lorsqu'une personne est bien habillée, de manière immaculée mais naturelle, elle se regarde d'une manière différente, avec une certaine confiance. Et il remarquera aussi comment les gens le perçoivent et le traitent différemment." L'appréciation par Kraft du pouvoir de transformation du style a des racines profondes dans son histoire personnelle de jeune homme. Il confie : "Lorsque je grandissais, j'avais un excellent dossier scolaire et déjà un style personnel distinct. Mais lorsque j'ai passé un entretien pour une place dans une école d'élite, la personne chargée de l'entretien m'a dit qu'elle ne pouvait pas me recommander. Il trouvait que j'étais un peu trop timide, un peu trop réservé pour cet endroit. Je rentrais donc chez moi, naturellement assez désemparé, et comme par une divine providence, je suis tombé sur mon premier magasin phare Ralph Lauren. J'ai découvert un univers qui projetait non seulement l'élégance et le raffinement, mais aussi la confiance et une certaine attitude affirmée. J'ai donc commencé non seulement à intégrer de nombreux vêtements Ralph Lauren dans ma garde-robe existante, mais aussi à les porter à la manière RL : Confiant, naturel mais affirmé. Je vais être clair. Les vêtements ne m'ont pas transformée. Mais ils m'ont aidé à avoir confiance en moi, à être moi-même, et à ne pas m'en cacher. Quand je me regardais dans le miroir, ou que je remarquais comment les gens me traitaient, je me sentais confiante. Et la fois suivante où je suis retournée à l'entretien, ce même homme a ri et a dit que c'était comme si j'étais une nouvelle personne. Ce n'était pas le cas. J'étais la même personne. Mais les vêtements et leur style m'ont aidée à exprimer une partie de moi-même que je n'osais pas toujours montrer auparavant. Et c'est pourquoi je ne sous-estime jamais, jamais, le pouvoir d'une première impression, des vêtements et du style. Le fait de m'habiller comme je le fais, de vivre comme je le fais, sans hésitation ni excuse, m'a aidé à construire la carrière que j'ai. Si un jeune homme peut mettre un costume ou un vêtement décontracté "Alexander Kraft Monte Carlo", qui lui donne ensuite la confiance nécessaire pour exceller lors d'un entretien, obtenir une place dans l'université de ses rêves, décrocher un emploi ou simplement l'encourager à inviter la fille de ses rêves à un rendez-vous, alors j'aurai vraiment réussi. Alexander Kraft Monte Carlo, c'est donner aux autres ce que les vêtements m'ont donné : La confiance en soi. Mais pour ce faire, je devais le rendre accessible à la jeune génération en termes de prix et de style."

Lorsqu'on lui demande s'il pense que le fait de fixer le prix d'un costume trois pièces bien fait à un peu plus de mille euros pourrait ironiquement le rendre presque trop bas pour les clients plus âgés, sa réponse est catégorique : "Absolument pas. D'après mon expérience dans l'industrie du luxe, tout le monde, quel que soit son âge ou son profil démographique, est conscient des valeurs, du milliardaire à l'étudiant, et probablement encore plus dans le monde post-Covid-19. Et lorsque de vrais connaisseurs, et non des snobs de l'étiquette ou des blogueurs experts en herbe, enfileront ma veste et découvriront comment les épaules sont cordées tout en restant souples, examineront la qualité de la construction semi-doublée, les boutonnières fonctionnelles, la boucle à fleurs, les boutons en corne véritable, les poches inclinées, les motifs parfaitement alignés, lorsqu'ils se regarderont dans le miroir et verront à quel point la coupe est nuancée, ils comprendront qu'il s'agit de vrais vêtements sartoriaux avec une touche presque sur mesure. Mais en même temps, je veux démocratiser le style. Je ne pense pas que l'élégance doive être réservée à quelques privilégiés qui ont beaucoup d'argent. La disparité tue la société, aujourd'hui plus que jamais. Seule une infime partie de la population peut dépenser 8 000 euros pour un costume sur mesure ou 900 euros pour un pantalon décontracté. Mais infiniment plus d'hommes pourront s'offrir une veste Alexander Kraft Monte Carlo à 790 euros, ou même seulement un gilet à 240 euros qu'ils pourront ensuite combiner avec des articles existants et en faire un tremplin pour de futures acquisitions. Et ils pourraient le porter et le combiner de telle sorte qu'ils soient infiniment plus beaux que quelqu'un équipé de la tête aux pieds d'une marque de créateur ultra coûteuse." "En gros, j'ai pris tout ce que j'ai appris sur le style et la fabrication à partir de mes presque trois décennies d'expériences sur mesure avec les meilleurs tailleurs et artisans du monde, ainsi que toutes mes relations sociales et le savoir-faire commercial accumulé, et je l'ai incorporé dans la création d'une ligne de vêtements très bien faits et intemporels, mais abordables, qui, je l'espère, peuvent faire en sorte que n'importe qui soit beau et se sente bien, et leur donner la confiance nécessaire pour réaliser leurs rêves de la même manière que les vêtements m'ont aidé à réaliser les miens."